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字体设计在新媒体时代的创新与应用

时间: 2021-02-06 11:36
跟着时代的翻开,文字早已跨越了记载和阅读的概念,而是经过字体规划作为一种艺术文明方法存在着.不管是汉字仍是英文,不管是象形文字仍是表意文字,经过字体规划都能行进文字的整体视觉作用,包括文字的清楚度、可读性、观赏性、思想性、感染力和视觉冲击力,然后让人们取得精力的满意和愉悦感.媒体作为信息载体,是传递信息的途径,其形状跟着科技的行进和社会的翻开也在不断的改造,特别是新媒体的呈现,为字体规划的视觉审美功用的艺术体现供给了更广大的舞台,一起也为字体规划信息传达功用的运用拓荒了多元化的翻开方向.
 
1字体规划的体现方法
 
字体规划既包括对字体造型的规划,还能够从文字的内容启航进行艺术处理,使之能准确传达信息,超卓文字内在的一起还具有丰富的艺术性.字体规划作为视觉传达的根柢言语,其构思体现的目的是为了能够招引受众并快速有用地传递正确信息,体现较好的视觉识别性,一起又能体现内在思想[1].好的字体构思会使字体的功用从纯识别性转化到既能体现文明内在,又有较好的视觉冲击力,并为所要表达的内容服务.字体规划在视觉元素体现上分为平面文字规划、立体文字规划和动态文字规划三种方法.
 
1.1平面文字规划
 
楔形文字、甲骨文、象形文字,或线条简略,或造型漂亮,都是用来模仿所指物体,辅佐人们回想图示的政策.类似这种以形象意的文字便是人类最早的平面规划.跟着社会经济环境和技能方法的改动和翻开,现代平面文字规划往往是经过意形和色彩对文字进行立异性的体现,用增加饰线、空心、拼贴、肌理、误解、堆叠、虚化等装修方法对字体进行美化加工,以字体的语意、形体作为构思源,对字体内在的表达进行有特性的视觉形体言语的发明.还能够用形象的符号来替代字体非必须部分结构,以超卓字体细节描绘,以材料自身为底,将文字从中描绘出来,构成一起、理性、布满触觉质感的材料文字等[2].其他,色彩也是规划中十分重要的视觉言语,是视觉规划的重要方法之一,色彩的运用使文字呈现了异彩纷呈的作用,特别是在营建气氛和意境时有着十分重要的作用。
 
1.2立体文字规划
 
跟着计算机的广泛和文字、图形软件技能的翻开与运用,文字规划能够结束立体作用呈现,运用透视的原理和明暗规矩,使字体超卓耀眼、厚重坚实,具有空间感.常见的立体体现方法有阴影作用(投影、影子)、浮雕作用和透视作用.立体文字规划与平面文字规划相同,能够以字体的语意作为构思源,用立体形状使规划结构美妙,生动而赋有内在.
 
1.3动态文字规划
 
在新技能的支撑下,字体的演化并没有阻滞于静态体现.受动态形象的启示,人们开端寻求字体的动态作用和美感,动态字体也就应运而生.前期的动态字体受技能的束缚,只能是单纯让静态字体整体的运动,字体的字型结构不变,如打字作用、翻滚字幕作用、飘动的文字作用等.跟着拍摄器材和技能的一日千里,人们的视觉传达体系不断地被影响并更新,然后动态字体规划也被推进着不断地向前翻开[3],慢慢地演化出手写字作用、拟人拟物字作用等.如日本规划师井口皓太“无限中的深巷与汉字”的GIF动画字体规划,用拟人拟物的动态字体空间来表达汉字意义,用动画元素独出机杼地把平面字形与立体空间相糅合,空间的纵深感与无限循环彼此交替,别有意韵.
 
2新媒体时代字体规划的立异
 
跟着电脑的广泛和数字化移动终端的广泛运用,多媒体技能方法对字体规划的影响越来越深,新媒体影响着字体规划的立异方向.首先是字体规划在形状上的立异,体现在数字化和动态化成为字体规划翻开的新方向.数字技能的集成性、交互性、实时性和多样性的特色习气现代人们的作业、学习和日子的需求,满意了人们对获取和处理信息的便利便利要求.新媒体的鼓起,处以纸质媒体为首的传统媒体带来很大的冲击,现在传统的媒体也都根柢结束了数字化,如数字印刷、数字影视、数字动画等.另一方面,数字媒体技能为动态字体规划视觉呈现供给了技能和载体支撑.它既能单纯使文字结束方法多样的运动,也可将文字作为图形经过动态规划成为杂乱而有兴趣、别致又赋有魅力的动画,让人乐在其中.其次是字体规划在传达前语上的立异,体现为从传统的纸张观看到现代的屏幕阅读的改动.传统媒体虽然不会早年史的舞台上和大众的视界里离场,但在新媒体的冲击下,纸媒的优势大不如早年.现在大多数人习气于用电子书看小说,经过网站或APP等来看新闻和八卦消息,人们沉醉于便利的信息获取与交流,不知不觉中早已置身于新媒体的传达环境中.字体规划的数字化不只使信息传递更加便利便利,而且信息量巨大,一应俱全.字体动态化演绎更是需求以屏幕为传达载体,屏幕观看已经成为人们日子中不行缺少的部分.数字媒体技能结束了动态字体的视觉呈现,新媒体时代为立异字体规划的传达方法供给了要害和途径.
 
3新媒体时代字体规划的运用
 
字体规划既能够独立运用,也能够和其他规划元素一起一起传达信息,其运用广泛而多样.现在在数字媒体艺术翻开的布景下,静态的文字图形能够运动起来,像是被赋予生命相同变得生动有趣,视觉冲击力更强,甚至能够直观传达蕴藏在文字之内的信息,然后更能增强信息传达的准确性和当令性[4].互联网的呈现又为字体的翻开供给了条件,使字体能更准确有用地为商场和受众传递信息,更好地服务于社会.现在字体规划已被广泛运用于全媒体规划领域,特别以品牌形象、影视广告、电子商务网站等方面的运用最为广泛.
 
3.1在品牌形象中的运用
 
标志图形是品牌形象的中心.很多的品牌标志都是运用文字图形而规划的,还有作为标志图形的规范字也是如此,可见标志规划与文字关系密切[5].标志图形便是经过将信息融入图形符号和色彩体现之中进行规划,到达树立品牌形象,被人看见、了解和紧记的目的.可按不同运用场合或前语将标志图形规划为静态或动态.在新媒体下,动态标志能够将理念具象化为图像或故事,像广告片相同传达,视觉作用直观有用,更招引眼球.电视台标的动态规划是动态字体在标志规划中的最早运用.
 
3.2在影视广告中的运用
 
影视广告中的字体规划运用主要有静态的字幕方法和动态的影视片头特效两种,静态的字幕方法都以规范字体配上适合的色彩来传达信息;动态字体的开端运用便是影视片头,如根据影片体裁风格规划相应的片名字体和动画作用,让片头呈现夸姣的视觉作用,对整部影片起到烘托的作用.动态字体规划作品方法多种多样,或跳动、或改动消失、或突变传递等等来展现字体自身.除影视广告外,动态字体规划还被广泛运用于电视栏目包装、试验形象艺术等方面,它给人以夸姣感受的一起又快速准确地传达价值观,影响受众的观念、情绪和情感.
 
3.3在电子商务网站中的运用
 
文字是网页中最根柢的元素,网站的标志图形、标题、宣传语、电子商务内容等都能够用字体规划来体现,字体规划以或静态或动态、或是非或五颜六色、或二维或三维、或造型或表意等多种方法多姿态地传达商务信息,充分招引阅读者的眼球,激起人们购买的期望,体现了规划是为了运用的目的.手机运用程序、互动性艺术设备等各种交互媒体都离不开字体规划作品.

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