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产品包装造型语言字体设计论文

时间: 2020-12-26 21:27

一、汉字字体设计在产品包装中的语言表达

在汉字的发展过程中,历经时代的变迁,每个时期所形成的字体形式有着各自的艺术特征。书法字体不同的字体形式具有不同的风格特点,隶书和篆书传统、典雅,具有装饰性和规律性;楷书形态端正严谨,具有现代性;草书的随意性强,整体洒脱豪放。

1.表象装饰设计

表象装饰设计的含义是将文字的全部或者部分以纹样进行装饰,使汉字图形化。装饰化文字有着鲜明的图案装饰效果,既有传递信息的实用性,又可以直观地展现文字的形态之美,给人以视觉美感。表象装饰可以从文字笔形装饰、文字结构装饰以及文字整体风格装饰三个方面进行。

(1)文字笔形装饰

汉字字体是由不同笔画构成的,每一种笔画的外形被称为笔形,不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体,如,宋体字起笔落笔处带有装饰色彩,有棱有角、造型丰富;黑体字横竖粗细一致,笔形统一,风格较为严谨。所以,在运用表象装饰时,强调对文字内部笔画的改造,注重笔画的曲直、弧度、转折、水平与斜度等因素的变化,对字体的整体风格会起到质的影响。针对笔形的装饰有三种方法:第一,拉长或缩短笔画,通过局部笔画的改造,形成视觉点吸引视线,运用于包装可以加强整体的感染力。如,优乐美奶茶商标设计中“优乐美”三个字的笔形圆润,具有轻松休闲的感觉。另外,设计者把“美”字的左一撇延长,巧妙地将“优”和“乐”两字整合到一块,这样的设计使得“优乐美”三个字形成一个整体,形成一个视觉重心,强化了产品的主体。第二,将相同笔画连接形成一个整体,或者把相邻的字连接使之呈现高低错落的视觉感,增添画面的节奏感。陈幼坚为“蓝月亮”洗衣液所设计的品牌名称,保留了宋体字横细竖粗的字体形态,整体造型右倾,在不失端庄、秀丽的基础上,增添了一丝活跃感。他将“蓝月亮”三个字在笔画上进行串联,形成了一个整体。“亮”字最后收尾的笔画造型犹如一轮月牙,符合“月亮”这一形象。另外,从整体造型来看,经过设计的字体形式飘逸,犹如水流一般,福州ktv招聘富有动感,贴合洗衣液这一产品的属性。第三,在笔形变化的同时,加强笔画之间及字与字之间的负形部分,丰富画面内容,强化字体的形象,增加视觉冲击力。陈幼坚为“美心冰皮月饼”设计的包装中,将“美心”二字填充于整个包装,利用文字笔画划分,形成负形区域,再将负形区域结合几何色块做图形处理,弱化了文字属性,增添了形式美感,富有现代气息。

(2)文字结构及整体风格的装饰造型语言

汉字以方块结构体现,整体造型简洁大方、严谨端正,汉字结构的标准是以把握字体结构的视觉重心为主。但是在包装设计中要根据包装画面的需求、包装的造型形态以及产品属性等因素,对字体进行设计。改变形体的框框,产生独特的美感,使字体具有创意及个性,丰富包装的画面,增加趣味性。如,奥利奥饼干包装的商标设计,设计师结合产品轻松、休闲的产品属性,将严谨、呆板的方块结构设计成圆体的结构,带给人亲切、舒适的感觉,犹如饼干带给人的甜蜜滋味,趣味无穷。除了局部笔形和外形结构的变化设计以外,还可以对每个文字单独处理,与包装图案结合或采用软件制作效果,从而改变字体的整体风格。在展现每个汉字个性特征的同时,应保持字与字之间关系的和谐,使整体统一。统一风格的关键在于对字体大小、字形方圆、肌理效果等方面的考虑。

2.意象装饰设计

产品包装的字体设计中,字体的形式和内容需要紧密地结合在一起。有什么样的产品内容,就有什么样的字体形式。意象字体设计作为产品包装中的符号媒介字形,以线条为主的点线面组合,如同诗歌在语言的声调的基础上发展起来一样,字体上的装饰设计是以文字的形状、线条为基础进行设计的。字义相当于诗的意象,字形、线条的组合相当于诗的声韵,汉字属于表意文字,往往是义寓于形。在进行汉字设计时可将文字图形化,由形传义,将心中意象与文字结合,通过图形将其表现出来,丰富画面,增加感染力。

(1)形义形象设计造型语言

任何艺术种类都有共通的规律,字体设计是一种综合的艺术。汉字字体设计力求把字的线条和意义结合起来,甚至和绘画造型相结合。图形艺术是以点、线、面、色彩等各种手段表现外物的视觉形状。形义形象设计是利用文字含义与图形元素的相似性把两者组合在一起,对某些笔画进行图形的替换,实现“形”和“义”的统一。如,大大卷泡泡糖的品牌名称设计将“卷”字的下半部分结构进行了改造,结合了“卷”的字面含义与产品的造型特点,设计后的造型生动,富有新意。在产品包装的字体设计中,要求汉字的笔画本身和图形有准确连贯的相似造型,设计时的基本要求是空间位置和产品内容相结合,图形布置的形式要和汉字的笔画有联系,从而表现出饱满、强烈的视觉效果。

(2)字义形象设计造型语言

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