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字体设计在新媒体下的创新与应用

时间: 2020-12-23 15:22

字体设计在视觉元素表现上分为平面、立体和动态三种文字设计形式.详细分析了每种形式的特点,阐述了新媒体时代下字体设计在形态和传播媒介上的创新,以及在品牌形象、影视广告、电子商务网站中的具体应用,以便更好地从艺术性表达和功能性传播两方面实现文字的功能.

关键词:表现形式;数字化;动态化;品牌形象;影视广告;电子商务网站

1字体设计的表现形式

字体设计既包括对字体造型的设计,还可以从文字的内容出发进行艺术处理,使之能准确传达信息,突出文字内涵的同时还具有丰富的艺术性.字体设计作为视觉传达的基本语言,其创意表现的目的是为了能够吸引受众并快速有效地传递正确信息,武汉夜场招聘表现较好的视觉识别性,同时又能体现内涵思想[1].好的字体创意会使字体的功能从纯识别性转化到既能体现文化内涵,又有较好的视觉冲击力,并为所要表达的内容服务.字体设计在视觉元素表现上分为平面文字设计、立体文字设计和动态文字设计三种形式.

1.1平面文字设计

楔形文字、甲骨文、象形文字,或线条简单,或造型好看,都是用来模拟所指物体,辅助人们记忆图示的对象.类似这种以形象意的文字就是人类最早的平面设计.随着社会经济环境和技术手段的变化和发展,现代平面文字设计往往是通过意形和色彩对文字进行创新性的表现,用添加饰线、空心、拼贴、肌理、扭曲、重叠、虚化等装饰手法对字体进行美化加工,以字体的语意、形体作为创意源,书法字体对字体内涵的表达进行有个性的视觉形体语言的创造.还可以用形象的符号来代替字体次要部分结构,以突出字体细节塑造,以材质本身为底,将文字从中刻画出来,形成独特、感性、充满触觉质感的材质文字等[2].另外,色彩也是设计中十分重要的视觉语言,是视觉设计的重要手段之一,色彩的应用使文字呈现了异彩纷呈的效果,特别是在营造氛围和意境时有着十分重要的作用.

1.2立体文字设计

随着计算机的普及和文字、图形软件技术的发展与应用,文字设计可以实现立体效果呈现,利用透视的原理和明暗规律,使字体突出醒目、厚重坚实,具有空间感.常见的立体表现手法有阴影效果(投影、倒影)、浮雕效果和透视效果.立体文字设计与平面文字设计一样,可以以字体的语意作为创意源,用立体形态使设计结构巧妙,生动而富有内涵.

1.3动态文字设计

在新技术的支持下,字体的演变并没有停滞于静态表现.受动态影像的启发,人们开始追求字体的动态效果和美感,动态字体也就应运而生.早期的动态字体受技术的限制,只能是单纯让静态字体整体的运动,字体的字型结构不变,如打字效果、滚动字幕效果、飞舞的文字效果等.随着拍摄器材和技术的日新月异,人们的视觉传达体系不断地被影响并更新,从而动态字体设计也被推动着不断地向前发展[3],慢慢地演变出手写字效果、拟人拟物字效果等.如日本设计师井口皓太“无限中的深巷与汉字”的GIF动画字体设计,用拟人拟物的动态字体空间来表达汉字含义,用动画元素别出心裁地把平面字形与立体空间相糅合,空间的纵深感与无限循环相互交替,别有意韵.

2新媒体时代字体设计的创新

随着电脑的普及和数字化移动终端的广泛应用,多媒体技术手段对字体设计的影响越来越深,新媒体影响着字体设计的创新方向.首先是字体设计在形态上的创新,表现在数字化和动态化成为字体设计发展的新方向.数字技术的集成性、交互性、实时性和多样性的特点适应现代人们的工作、学习和生活的需要,满足了人们对获取和处理信息的便利快捷要求.新媒体的崛起,给以纸质媒体为首的传统媒体带来很大的冲击,如今传统的媒体也都基本实现了数字化,如数字印刷、数字影视、数字动画等.另一方面,数字媒体技术为动态字体设计视觉呈现提供了技术和载体支持.它既能单纯使文字实现形式多样的运动,也可将文字作为图形通过动态设计成为复杂而有趣味、新奇又富有魅力的动画,让人乐在其中.其次是字体设计在传播媒介上的创新,表现为从传统的纸张观看到现代的屏幕阅读的变化.传统媒体虽然不会从历史的舞台上和大众的视野里退场,但在新媒体的冲击下,纸媒的优势大不如从前.目前大多数人习惯于用电子书看小说,通过网站或APP等来看新闻和八卦消息,人们陶醉于便捷的信息获取与交流,不知不觉中早已置身于新媒体的传播环境中.字体设计的数字化不仅使信息传递更加便利快捷,而且信息量巨大,包罗万象.字体动态化演绎更是需要以屏幕为传播载体,屏幕观看已经成为人们生活中不可缺少的部分.数字媒体技术实现了动态字体的视觉呈现,新媒体时代为创新字体设计的传播形式提供了契机和平台.

3新媒体时代字体设计的应用

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