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情感化设计理论下的字体设计研究

时间: 2020-12-23 15:22

摘要近几年来,温度设计逐渐走进设计师的视野,字体设计中的温度也显得尤为重要,情感作为设计的重要元素,也赋予字体设计以温度。本文先从字体的情感化趋势入手,发现字体设计中情感要素的重要性,并基于诺曼的情感化设计理论从实际案例中寻找情感来源和创作途径,书法字体从多个角度挖掘字体创作的感染力。有温度的字体设计,重视文字的情感表达,可以激活人们的想象力,使字体设计更具魅力和价值。

关键词字体设计;情感化设计;情感

1.字体设计的情感化趋势

文字的出现和发展从古至今有几千年的历史,它不仅是信息沟通、记录与传递的工具,还是各国历史文化的见证。随着数字媒介的发展以及设计师独具匠心的创造,当今的设计已经基本满足大众的日常需求,但是如何使设计经久不衰,可持续地被使用是当今设计师的任务。如今各种各样的设计涌现,在一定程度上造成了人们审美上的疲劳,模糊了人们的情感。在情感匮乏的视觉语境中,“以人为本”的设计理念成为主流思想,情感因素则是它的核心。如何使设计情感化,打造有温度的设计成为现代设计师的焦点。字体设计的情感化趋势亦是如此。字体设计的意义是传情达意,字体的造型固然重要,但是它的灵魂更为可贵。缺乏情感的字体呆板、无趣,以至于不能给人们留下深刻的印象,而满具情感的字体设计神形兼备,它所营造的意境,可以调动观者的各个感官,将他们带入设计师预先设定的世界。它正如讲故事的人那般将不同风格的故事娓娓道来,直击观者的内心世界。人们希望通过对现实状态的修炼,广州夜场招聘或者是传统文化的提炼等途径,赋予文字以情感,让字体变活,成为一股打动人心的暖流。优秀的字体设计应具有温度且有生命力,以人的需求为核心,把握人的视知觉和心理学规律,从字体的笔画、结构、造型、编排等方面入手,创造舒适的、易读的、温暖的文字,使观者对文字产生视觉上的认可以及心理上的认同,最终达到情感上的共鸣,使文字设计实现其本身的价值。

2.字体设计中的情感化设计理论

2.1情感化设计概述

何为情感?在词典中的解释是内心有所感触而产生的心理反应。心理学把情感定义为:“人对客观现实的一种特殊反映形式,是人对于客观事物是否符合人的需要而产生的态度的体验”。[1]情感绝大部分情况下都是由对象引起的,这也是情感化设计产生的基本条件。情感化设计是指将情感化元素融入设计的设计过程和投入使用中,使设计具有情感性,其目的是能更大程度地满足使用者的生理需求和心理需求。情感化设计是一种设计方法、思路与工具,可以拉近设计与人类的距离,使设计全面地发挥作用。唐纳德•A•诺曼将大脑活动的三个层次运用于设计之中,将情感化设计分为本能层次设计、行为层次设计和反思层次设计,为设计师指明了方向。本能层次设计,指即刻情感效果,即设计带来的最直观的最本能的第一感觉,是情感加工的起点。行为层次设计,是设计在整个行为中的发挥,包括在整个使用、互动过程中产生的情感。反思层次设计,是指设计带来的延续性思考,是一种非直观性的情感设计,受到其他两个层次的影响。诺曼教授的情感化设计理论使设计更为人性化,将更多的注意力回归至参与者,对许多领域产生重要影响,广州ktv招聘还给视觉传达设计领域带来巨大的启示。

2.2字体设计中的情感化设计理论构建

下面将情感化设计的三个层次运用于文字设计中,构建出相应的理论体系。字体设计中的本能层次设计主要是指文字的外观,包括字体的大小、特征、色彩、排列组合等。文字的美观性是本能层次设计的第一要素。当人们看到文本的瞬间,或许不会阅读其中的内容,但是字体的大小排列会直接影响观者的情绪。因此,舒适的视觉感受和独创的形式美感,可在第一时间抓住观者的眼球。如果字体设计缺乏美感根本无法吸引大众,也就失去了其存在的价值。字体设计美感的建立不仅需要遵循形式美法则,重视骨架重心的平稳均衡、笔画结构的疏密得当、形态造型的流畅舒展,还讲究每个字符间排列组合的节奏韵律和协调统一。另外,世界上有成千上万种字体,每种字体都有自身的独特性,并适用于不同的场景。别具风格的字体的使用,能使作品在众多视觉设计中脱颖而出。字体设计中的行为层次设计主要是指文字的功能,包括文本的内容和字体的应用等。人们需要通过文字获取和传递信息,识别性是文字的最基本功能,也是必须具备的条件。实际上,许多标题字可能会偏向本能层次设计,但文字图形化的流行,将字体的感性发挥到了一定的高度,更多时候人们对文字理解处于行为层次设计。近年来,字体的表现形式也可谓是花样百出,许多动态、三维等实验性字体的出现增加了作品与观者的互动,使文字更加具有灵动感,使讯息更加生动地更加立体地传达。许多别出心裁的创意字体设计,能让观者从不同的观看角度获取不同的信息量,使文字的主题内容得到更有效的传播,进一步地发挥了字体设计的功能。字体设计中的反思层次设计是指字体设计与观者之间建立的情感化交流。文字外在的“形”是表达思想记录语言的工具,字体而其内在的“神”是字体的灵魂。字体向观者传递表层视觉感受的同时,应向观者传递情感价值。字体设计可将设计对象的内在含义进行理性化的分析,并与字体外在形体结构相结合,融入能引起观者共鸣的情感要素。此外,字体设计和其他设计一样,既要扎根于中华民族的传统文化,立足于信息化时代人类的需求之上,又要传播生活中的正能量,关心社会中的弱势群体,关注人与自然的和谐发展。总之,字体设计的反思层次设计注重外在表现与精神内涵相统一,展现个性化的自我风貌,同时使观者记忆犹新,产生感知、想象与回忆,引起持久的情感。

3.字体设计中的情感化设计应用

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